挣扎求存，网易严选的未来在哪？

发布时间：2025-07-06 00:07:30 来源：别有风味网 作者：热点

出品 | 潮起网‘于见专栏’

“网易严选早期，挣扎求存可以闭着眼睛下单，网易因为相信严选的严选品质。后来越来越多的挣扎求存第三方入驻，而且严选的网易标志比较隐藏，反而花更多时间在选购上，严选感觉不值得。挣扎求存现在除了每个月白嫖会员费里的网易物品下个单，已经很少花时间在严选上了”。严选

以上的挣扎求存这段用户评价几乎完全贴合了网易严选这些年的发展史。

从早期的网易强势崛起，到后来的严选逐渐在电商市场失去存在感，现在的挣扎求存网易严选早已成为丁磊“电商梦”消退的注脚。虽然它还活着，网易但所有人都知道它活的严选不好。甚至可以说它能活到现在，最大的原因还要得益于网易的财大气粗。

有意思的是，就是这样的一个网易严选，它仍然会不时出现一下、在电商行业中刷出属于自己的存在感。就在今年618期间，它还曾因为借势东方甄选的火爆而吸引了不少关注。

但问题的核心在于，这种挣扎求存的姿态能够改变网易严选的大局吗？

本是电商平台，却因直播而火

在中国电商平台天猫、京东、拼多多三家格局确定的过程当中，网易严选不是没有过机会，只是它没有能够成功抓住。自从三年前网易将考拉海购兜售给阿里巴巴，所有人都知道网易严选在短时间内已经不会再有未来了，当然这个未来指的是“平台级”的未来。

在此之后，网易严选在国内电商市场中就越来越没有存在感，2020年，网易严选直接退出了双十一大促，这被很多人视为网易严选全面败退的开始。

不过，就在今年的618期间，网易严选却又再一次“火”了，不过这一次的火不是以平台的身份，而是以一个品牌角色。

很多人应该有印象的是，新东方转型产物“东方甄选”直播自今年618开始火爆全网，相关热度一直到今天都还在持续。

而从东方甄选刚刚火起来的那段时间开始，网易严选就选择频繁地与它进行合作。根据相关媒体统计数据显示，双方目前已经合作了三十多次，网易严选旗下乳胶枕、垃圾袋、水淋泡泡等大量商品纷纷成为东方甄选的直播带货热门产品。

本是电商平台，却因直播而火，这蕴含了网易严选在整体电商大环境中的无奈。

可以很明显地看出，现在的网易严选已经不再以电商平台的角色定位自己，它更倾向于把自己当成一个独立品牌——这就可以合理解释它为什么要那么频繁地出现在外部直播间了。

当然，这也暴露出网易严选平台级影响力的薄弱，它不得不选择转型品牌。

值得注意的是，即便618期间因与东方甄选的直播带货合作而取得不错的销售成绩，它在今年仍然没有选择立刻公布自己的618战报，这说明网易严选现在的业绩表现依旧难说乐观，它自身对这一点可能也非常明白。

高开低走，“降格”的未来还是未来吗？

总体来看，现在的网易严选正在选择一条自我“降格”之路，它希望借助品牌化的打造丢掉平台“包袱”轻装上阵。这其实是一个非常现实的选择，毕竟生存才是企业第一要义。

不过，相比于网易严选早年的风光，它现在的表现落差实在是有点大。更重要的是，降格的未来还能称得上是未来吗？作为一家实质意义上的电商平台，它真的要全面转型为一个独立品牌吗？

回顾网易严选的发展史，2016年，网易严选依托于网易邮箱团队孵化上线，上线伊始就凭借着ODM模式打出了名号，高质低价的商品调性成功吸引了一大波粉丝。

此后，网易举全公司之力对网易严选进行了全方位加持，它也实现了飞速扩张，各项业绩指标增长迅猛。但在2018年之后，网易严选的扩张步伐就肉眼可见地降了下来。

随着网易严选所代表的精品电商成为行业风口，越来越多互联网、科技巨头开始涉足，头部电商巨头也纷纷发力这一块业务。在此背景下，网易严选的先发优势被不断稀释。

再加上网易严选前期发展过程中并未建立起坚实的竞争壁垒、平台疯狂扩张又让它的运营能力捉襟见肘，消费者对于网易严选越来越“不感冒”。

2019年，网易严选种种内外压力开始爆发，高管离职、内部裁员、所代表的电商业务被网易直接划入其它业务，网易严选彻底丧失了往日的风光。

此后为了生存，网易严选开始从一家电商平台慢慢转型为一个“新消费品牌”。

可是，这种转型同样也不好做。这些年来，众多新消费品牌的崛起历程已经向市场证明了，一个新消费品牌如果想要真的站稳脚跟，它必须要前期投入大量资源进行爆款打造，随后再沉淀出用户和品牌价值才行。

但对于网易严选来说，它虽然在前一个阶段取得了不俗的成绩，可在如何沉淀品牌与用户层面却表现一般。

也就是说，通过大量流量投入，它虽然成功吸引关注、也实现了一定的带货业绩，但并未将用户有效沉淀在自家品牌与平台里，消费者认的是带货主播而非网易严选，这考验着它这条路线的可持续性。

需要指出的是，市场已经不会给到网易严选太多时间了，随着移动互联网流量红利的消散，以及越来越多Z世代社区脱颖而出，网易严选越来越难沉淀出属于自己的核心用户群。

在此过程中，网易严选只能走一步看一步了。

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